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微诺并购案收官微软硬考验开启

发布时间:2019-08-15 20:21:40

  4月25日开始,诺基亚设备相关员工就正式加入微软上班了,他们的工作邮箱后缀也从诺基亚变成了微软。

  在大量用户纷纷在上发起 悼念诺基亚 的活动时,刚并入微软的诺基亚团队还要忙着对外解释, 诺基亚的品牌并没有消失 ,未来新发布的还会叫诺基亚。

  从去年9月 日宣布收购,到今年4月底收购完成,这桩价值72亿美金历时近8个月的并购案终于告一段落。但从另一个角度来看,其实真正的考验才刚刚开始。

  比如要向消费者解释诺基亚品牌的留存,向其他OEM厂商解释自己的策略和定位,以及微软诺基亚自身如何在渠道、工厂、员工、文化等各个层面进行整合,诸如此类的细节问题都将接踵而至。

  艾媒咨询CEO 认为,微软诺基亚的整合能否达到期望值,他对此并不太乐观,毕竟两家巨大的公司牵扯面众多。但他同时认为,WindowsPhone依然有机会,就看微软能不能找准安卓的弱点反击。

  真心 为硬件

  虽然微软提转型提了很多年,但是,从微软财报披露的收入构成来看,支撑微软的其实还是传统意义上的 软件公司 概念。

  北京时间4月25日,微软发布了截至2014年 月 1日的2014财年第三财季报告。数据显示,微软季度营收为204亿美元,与去年同期持平;净利润为56.6亿美元,同比下降7%。

  据计算,在这204亿美元的总体收入构成中,来自于 软件授权 的收入依然占到了7成以上。

  微软统计自己的业务收入主要是分为 消费者 和 商业 两大块。2014年第三财季,微软设备和消费者产品营收为8 亿美元,其中来自于授权费的收入为4 .82亿美元。

  另一大部分微软商业营收为122. 亿美元。其中来自于商业授权的营收比例更高,2014财年第三财季,这部分收入达到了10 亿美元。

  相比之下,微软大力发展的以及硬件等新业务占比依然太小。比如Surface营收增长了50%,达到了5亿美元,设备与消费者硬件的总体营收也只有19.7 亿美元。

  在Office等软件业务还能为微软提供大量现金的时候,微软希望完成所谓 移动优先、云优先 的转型。一方面是加强云计算、大数据等偏后端的实力,另一方面则是平板、等直面消费者的硬件。

  收购诺基亚之后,微软将大大加快这一进程。由于有谷歌摩托罗拉的案例在先,其实外界一直担心微软会不会在榨取了诺基亚的专利等价值之后,又将其转手卖出。

  但诺基亚执行副总裁、微软全球总法律顾问BradSmith本月初接受采访时很直接的否定了这种可能。

  谷歌买摩托罗拉是为了什么,是为了硬件,还是为了专利?这点我不知道。 BradSmith说, 但是我很了解我们为什么要收购诺基亚,我们是为了硬件的整合。

  也就是说,微软接下来对于诺基亚的整合,将完全不同于谷歌收购摩托罗拉,它将直奔硬件而去。

  整合诺基亚之策

  在BradSmith看来,微软此次对诺基亚的收购,就如当年收购Powerpoint补充Office业务一样顺理成章。

  因为微软自身有软件平台WindowsPhone,但是没有硬件的能力来发挥软件的优势,所以收购诺基亚之后能形成很好的互补。

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