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独家记忆刷新思路营销人如何吃到青春市场的

发布时间:2019-05-17 00:47:49
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继《最好的我们》、《你好,旧时光》后,爱奇艺凭仗自身所专修的青春方法论,再次瞄准青春类型剧市场,与小糖人团队携手打造的高糖青春剧《独家记忆》VIP用户已可观看全集,整体收官也将于春节假期期间完成。

《独家记忆》阿桐慕CP和323寝室女孩们的炆火熬糖,自开播之日起,便以真实可触代入感极强的剧情,多次打榜各大平台。开播即成为豆瓣热搜TOP1、微博实时榜剧榜TOP1,百度风云榜电视剧榜TOP1、骨朵剧集排行榜全平台络剧热度TOP1,云合电视剧数据榜TOP1,猫眼实时热度榜TOP1,微博电视剧话题榜TOP1,更是多次登上微博热搜,全热度居高不下,爆款青春剧品相已定。《独家记忆》以青春能量独领2019年轻消费市场,引发了大众市场的强烈共鸣,同时也为营销人刷新了思路。

超级爆款青春剧的基因:IP+制作+平台

青春类型剧因其可预见的市场潜力一直深受业内关注,然而隐藏在其背后的方法论其实是相对模糊的,因此制作方和头部平台一直在持续探索寻找对的装备和入口,分享市场。《最好的我们》、《你好,旧时光》、《致我解析女生瘦脸的最快方法 快速甩掉肉肉脸
们单纯的小美好》等等一部部超级爆款青春剧的产出让青春市场的脉络逐渐清晰。2019年《独家记忆》的出现再次刷新了各方思路,为出品方总结出适应当下人群胃口的制作需求,也为营销人提出了最新的衡量标准从而精准押对青春爆款。

纵观《独家记忆》开播以来的整体情况,其精髓在于聚合产业链条内的3大头部气力:有一定粉丝群的高热IP、反套路精品制作、头部平台的支持。

首先,《独家记忆》根据畅销小说家木浮生豆瓣评分高达7.7的同名小说改编,有强大粉丝群。此次原著的影视化再一次印证了高热IP的长期生命力和商业转化能力,充分体现了一个优质IP在商业化过程的重要地位。在剧《我国40台新型火车头投入春运 延续抗雾霾设计
独家记忆》定档消息一出,便已于全引发了热议,原著IP粉丝呼声此起彼伏,剧集未开播前就得到了自发性的强曝光。

其次,在影片制作上,爱奇艺再次携手青春剧第一厂牌小糖人团队。基于对年轻人群的洞察,双方联手打造的反套路制作手法再次升级。

1、 启用新人演员,避免观剧人群思惟壁垒

2、 摒弃疼痛青春主题,打造更阳光真实的沉浸式成长练爱作品,慢慢熬糖

原著作者木浮生更是在播出后于豆瓣发表写在《独家记忆》电视剧播出后的一些话,她说道:我当时就在想,《独家记忆》能够遇见这样一位喜欢它且认真对待它的导演,应该是幸运的吧。

最后, 在这个互联为王的时代,具有好内容与优秀主创团队只是标配,作为泛文娱产业链中枢的互联播出平台是一部剧能否迎合用户所需的关键。作为头部互联视频平台,爱奇艺一直有别于其他平台,秉持着青春、阳光、正能量的内容理念,更是打造了爱青春剧场,专攻青春市场。同时,其创新的原创帖、创可贴、大头贴等趣味广告产品强势助力有效达成各类广告主有效营销的需求,避免违和感。基于爱奇艺特有的青春美学观所产出的《最好的我们》、《你好,旧时光》等精品青春剧深度巩固了爱奇艺在整个青春市场的行业地位,实现对年轻圈层偏好的垂直触达,撬动青春类型剧市场。

营销人如何发掘青春类型剧的市场潜力?

影视剧对于大众市场的影响力是巨大的,而青春类型剧在其中像是一个冒号,一切刚刚开始,因此其潜伏机遇也是无处不在的。在这块可口的大奶酪眼前,营销人和品牌如何挖掘青春类型剧的营销潜力,掌控市场先机呢?

1. 建立多维度年轻化认知

对于营销人和品牌主来说,首先要认知到,青春营销不只是口号,SLOGAN再响亮,也需要产品定位、包装设计、营销手法等紧随青春的脉络,进行全方位青春化升级。

2. 内容与运营全方位创新式联动,最大化营销价值

年轻化营销体现在与消费者互动的每一个触点,对于营销行业来说,则需要建立全方位营销矩阵,并参与到年轻化内容的共创中。在具体营销进程中,创新又是必不可少的,只有有效创新才是区别优质营销和便宜营销的关键所在。

在内容层面,选择具有上文提到的超级爆款基因的青春剧,和具备创新式广告产品的顶级平台,才能使营销不再有违和感,从而迅速散布品牌认知,吸引来高黏性粉丝;在运营层面,以鲜活的互动情势通过品牌自发性联动,与目标用户进行沟通与共振,建立除投入剧中的营销产品外的全覆盖的运营矩阵,进一步将营销价值最大化。

爱奇艺和小糖人团队合作产出的《独家记忆》,作为2019年首部爆款品相的青春类型剧,其流量口碑双丰收的不俗表现源于内容向的爆款基因和平台多维运营的能力。青春类型剧市场未来可期,精准化的青春营销则是需要大营销行业所持续思考和不断尝试的。

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