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电商牵手作家令炪版社芣安业内洧利市场活跃

发布时间:2019-07-08 18:07:59

电商牵手作家令出版社不安 业内:有利市场活跃

郑渊洁之后,电商还将牵手谁?

当当牵手郑渊洁,直接策划新书。这件事让出版社的“存在感”受到打击,也让他们感到利益被蚕食的危机。业内认为,“电商出书”的模式,将搅动陷入困境的传统出版界,有利于出版市场的活跃。

现状:

电商牵手作家,出版社被“甩”

几天前,一个令传统出版界颇为不安的消息传来:原本只是卖书的当当,直接“搭上”了郑渊洁。据目前披露出来的情况,当当将和郑渊洁就家庭教育系列丛书进行“深度合作”。具体地说,当当将和郑渊洁一起就新书进行策划。事实上,这种合作在去年末已经悄然进行。《皮皮鲁送你100条命儿童安全百科》《郑渊洁童话亲子美绘本》等图书,就是双方合作的成果。而且销售总值超过了1000万。

此事之所以让出版界备感不安,就是因为,和作家一起策划新书,进行内容把关,甚至为作家安心创作提供必要的物质条件,这些原本都是出版社做的活儿。出版社从来都是天经地义地垄断着图书制作的过程。可是现在,原先只负责卖书的络书店,竟然能够跳过出版社,直接牵手作家。这让出版社优越的“存在感”立刻备受打击。

青年报了解到,电商牵手作家,其实更多地就是扮演一个民营出版公司的角色——只需雇用一些经验丰富的,参与内容策划和制作,书号则完全可以通过一些经济手段从国有出版社获得。而由于络书店处于销售第一线,十分了解读者的口味,所以他们内容策划的眼光也很有优势。也就是说,电商参与图书制作,并不存在任何技术障碍。

事实上,当当并非唯一与作家“深度合作”的电商。今年年初,京东就直接参与引进了贝克汉姆的自传。“京东出版”团队直接包揽了从版权谈判,到内容翻译制作,到后期校对等一系列原本由出版社做的事。这让出版社首次感到,自己的阵地正面临被蚕食。

幕后:

电商搅局,有利于活跃市场

其实,让出版社感到不安的,除了“存在感”被打击外,更重要的是利益的沦丧。据了解,原先一本书如果按照六折发货,除去作家版税和印制成本,出版社的所得一般可以达到定价的35%到40%。而像《大卫·贝克汉姆》(定价148元)这样的畅销书,如果是出版社制作,少说可以拿到45元,而现在这笔钱都落入了电商手中。出版社只能拿到几万元的书号费。

这让出版社怎能甘心呢?青年报注意到,一些出版社已经开始向大牌作家施压,避免他们与电商过度亲密。当当的相关负责人就坦言,在他们联系作家的过程中,很多作家就顾虑颇多,“和你合作不就得罪出版社了,以后还怎么出书?”而由于自身力量的薄弱,电商目前还没有太多精力推出更多自主策划的图书。有时他们还必须借助出版社的资源,无法做得太独立。

而在出版人李德明看来,电商牵手作家,无疑将成为一种新的出版模式。而新模式的出现,将促进旧模式的反思。“以前一些国有出版社,坐拥资源,却无所作为。现在眼看电商来分一杯羹,他们总不会再无动于衷了吧?”

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