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提价不限集数央视调剂购剧政策会否引发行业

发布时间:2019-04-04 05:30:11

看电视 1月29日,央视发布了全新购剧政策,引发影视行业的热议。提高采购价格、放开集数限制、全频道展播

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1月29日,央视发布了全新购剧政策,引发影视行业的热议。提高采购价格、放开集数限制、全频道展播等,成为影视制作公司的新利好,同时,或将引发电视剧采购和播出市场的变局。

文 | 江来

1月29日,中央电视台举行了“重要时间节点电视剧合作交流会”,中央电视台副总彭健明宣讲了央视的全新购剧政策。

五大政策发布后,立即引发了影视行业的热议。提高采购价格、放开集数限制、全频道展播等调剂,被视作央视提供给影视制作公司的新利好,或将大大提高制作公司向央视销售电视剧版权的积极性。

另一方面,对全部电视剧播出市场,这也是个或能引发行业变局的大事件。在一线卫视主导、视频平台话语权崛起的当下,央视此番对采购策略的更新,可以说是对头部卫视和站的重拳“反击”,加大投入力度、参与电视剧版权争夺战,或将重新书写电视剧播出格局。

央视购剧政策大调剂

大幅提价、不限集数,调动影视公司合作积极性

中央电视台副总彭健明重点宣讲了央视的五条购剧新政:

其一,重大时间节点播出的剧目,收购价格都将大幅提升;

第二,央视一套黄金档播出的剧目将不限集数;

第三,实行优秀剧目播后重奖制;

第四,央视确保及时付款;

第五,一套8套互相套播,八黄剧表现好可调1黄,也可全频道展播。

这几条新政都是对制作公司的利好,目的自然是调动制作公司与央视合作的积极性,尤其是鼓励制作公司投入重大时间节点播出的大剧、正剧的创作。

近几年,连续多年都是包含重大时间节点的宣传大年,今年是改革开放40周年,明年是新中国成立70周年,2020年将全面建成小康社会,2021年则迎来中国共产党成立100周年。广电总局已下发通知,要求围绕这些重要宣扬主题,抓好重点电视剧创作。

而央视无疑是宣扬期重点剧目展映的重要平台,对于献礼剧、正剧的需求量是各电视平台中最大的。此前,中央电视台电视剧管理中心主任、电视剧频道总监梁建增就曾发布一套黄金档(简称“1黄”)电视剧的题材计划,基本上每一个宣传节点的需求量都在部甚至更多。

2018年

12月18日:记念十一届三中全会召开(改革开放)40周年(1978)部

2019年

5月4日:五四运动100周年(1919)部

10月1日:中华人民共和国建国70周年(1949)部

12月20日:澳门回归20周年(1999)1部

(引自2015年全国电视剧合作交换会上发布的年央视电视剧题材计划)

而央视对电视剧的定位、品质又有较高要求。1黄电视剧的定位为“国家气质、精品正剧”。国家气质就是:大气、厚重、深入、真实;精品正剧,关键在“正”,具体来说,这个“正”就是“正气、正确、正面”。

今年,央视的选剧标准仍是这几个关键词,但央视愈来愈感受到了电视剧采购中的不利因素和危机。

此前,央视对剧目的价格、集数都有较为严格的规定,而此次央视破天荒地放开门坎,提出对一黄、8黄电视剧的收购价格都大幅提升,这将使得央视在电视剧首播权的争取中掌握更多主动权,成功采购符合频道定位和需求的精品正剧的可能性也会大大加强。

集数,也是以往限制央视采购电视剧的一个门坎。如今,电视剧集数愈来愈长,近年,卫视播出的头部大剧几近都在4五十集以上,今年的《如懿传》《巴清传》《凉生,我们可不可以不忧伤》等乃至突破70集、90集。

前几年,也有一些大剧因集数太长、不符合央视播出标准的问题,难以登陆央视黄金档。随着央视放开集数限制新政的推出,一套黄金档播出的剧目不再限定在40集以内,或将有愈来愈多内容品质与央视符合的剧目将锁定央视1黄、8黄频道。

除这两个重磅利好消息的发布,央视还提出了对播出表现优秀的剧目重奖的新机制(奖金或将到达制作费的50%),和确保及时付款、一套8套套播等福利。

这些新政或戳中了影视制作公司的痛点,规避了影视公司与卫视合作进程中的困扰,或解决了此前制作公司没法向央视售卖电视剧版权的客观问题。可以预感,央视对种种限制的放开,将大大提高影视公司制作精品正剧、销售央视平台的积极性。

加强台合作、反击一线卫视

是不是会引发电视剧市场变局?

这1消息的发布,除拓宽影视制作公司与央视展开合作的可能性,也给电视剧播出市场扔出了一记重磅炸弹。

近几年,央视电视剧在行业中的关注度和大众影响力不如从前强劲,央视播出的现象级电视剧比例有所下滑,业界乃至渐渐只将眼光锁定在几家头部卫视和站,而疏忽了曾在电视剧播出上甚是强势的央视。

回顾近几年电视剧的播出情况和市场表现不难发现,大剧在电视端的首播,已被五大一线卫视牢牢锁住。这些售价不菲、具有爆款潜质的头部剧集,常常早早被一线卫视以“天价版权费”拿下,而高昂的版权费用,也通常能转化为显赫的收视成绩和广告收入。

从2017年全年电视剧收视排行来看,湖南、东方、江苏、浙江等强势卫视占据了TOP10的绝大多数席位,央视两大频道仅《于成龙》和《东风破》跻身前10。

而通过TOP50电视剧的数量和收视率表现也能看出,央视综合频道、八套都略逊色于一线卫视,与表现强势的湖南、东方卫视相比,更是相差较大。

但是,多年前,央视在电视剧播出领域的强势地位无人撼动,收视率几乎可以实现对卫视的碾压。即使卫视领头羊湖南卫视与央视同步联播《我们结婚吧》,收视率也都难以与央视匹敌。

而如今,受多重因素影响,央视不仅在电视端的霸主地位不再,大制作、大卡司大剧在1黄、8黄愈来愈少见,而且还遭受了来自视频站的强势冲击。

随着络版权价格的直接上升,视频站在电视剧首播权的争夺战中逐步占据主动地位,乃至直逼一线卫视,一剧两星后,这种趋势越发明显。虽然二三线卫视和地面频道逐渐退出对大剧的抢夺,但视频平台的突起,使得央视的竞争对手不再局限于几家一线卫视。

而此次央视调剂采购政策的合作交流会,也将爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频站的负责人约请前来参会,意在加强与几大视频站的互动合作。

以往,央视播出的电视剧,在视频平台的络版权售价和播出效果常常不占优势。今年,央视在积极采取措施应对来自各方新生力量的狙击的同时,也希望提升贴上央视标签的电视剧在络端的影响力与竞争力。

而央视五大全新购剧政策的推行,是不是会对本就四面楚歌的各大卫视带来新的危机,仍不好下结论。

毕竟央视与一线卫视的电视剧采购标准、偏向和受众定位有一定差异。卫视播出市场中最受宠的古装IP剧、青春偶像剧等与央视平台相排斥,不过,近两年表现突出的现实主义题材剧、谍战剧、都市情感剧等题材领域的头部剧集,或是央卫视共同瞄准的目标。

今年购剧策略的大幅调剂和限制的放开后,央视的电视剧采购和播出能否出现出全新气象,又是不是会改变现有的电视剧购销、播出格局,将是今年电视剧行业值得观望的一大悬念。

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